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  仅仅是SEO这个话题，就可以写一本书12万字以上，但是本篇文章篇幅不可能那么长。也不知道从何开始，本篇文章的结构就参考《SEO实战密码》书籍目录结构来写，记录下这三年的SEO优化之路的成果。

  一、为什么要做SEO
  2000年前是没有SEO这个职业的，以后也不一定这个职业还会存在，但是SEO是非常非常重要的。学会了SEO可以帮助你寻找你需要的信息，信息自古以来一直都是非常值钱的，尤其是商业信息。
  对企业来说，你想卖产品，就得让消费者知道你的产品存在。而企业通过SEO,就能帮助消费者找到自己需要的产品，所以SEO对绝大部分的企业来说都至关重要，你也可以把SEO理解为企业销售产品的渠道之一。
  二、了解搜索引擎
  百度一下，你就知道，国内最大的搜索引擎就是百度。很多时候，顾客不知道你这个产品是否好与不好，总喜欢上网查一查资料，而百度就是网民最常用的查找信息的用口之一。
  当然淘宝也有搜索的功能，我最常用的两个搜索一就是百度，第二个就是淘宝了。除了百度搜索，市场上还有360搜索、搜索搜索、神马搜索，本篇文章主要讲的是百度搜索引擎的优化。
  百度做的事情，就是抓取国内绝大部分的网页，抓取过来，经过储存分类和一定的处理。当网民需要查找某些信息的时候，百度就是将这些信息按照受欢迎程度按次序排列出来，以满足网民的需求。
  三、竞争研究
  这个是必须要做的，有些关键词优化的难度非常大。不是一下子就能优化上去的，可能需要几个月几年，也许有些关键词你永远都无法优化到首页上面去，因为你的资源不够，你的投入不够，也许你的企业不同意花这么多的精力来做这件事情。
  有的关键词的竞争就比较小，最快可能半个月甚至几天就能把该关键词优化到首页。如何判断关键词的优化难度，可以参考2个重要的指标：
  1.在百度搜索该关键词，看看有多少个搜索结果展现。如果搜索结果数在10万以下，那么优化该关键词就很简单了。如果该关键词的搜索结果数在1000万以下，新网站经过半年左右的时间优化调整还是可以上首页的。如果搜索结果在1000万以上，优化难度就会非常大了，想做到首页，没有长期的底蕴和雄厚的资源是非常难的。
  2.可以用百度指数看看这个关键词的搜索指数，如果该关键词的搜索指数在100以下，这个词的优化难度不大；如果该关键词的搜索指数超过了500,那么该关键词的优化难度就有点大了；如果该关键词的搜索指数超过了1000,那么该关键词的优化难度就非常大了。
  3.还有一点就是搜索该关键词，看看竞争对手的网站做得怎么样？竞争对手有多少个页面被百度收录了？这个关键词的竞价广告是否做满了？是否做了手机站点，手机和PC站点是否体验很好？如果这些竞争对手都做得很好，那么难度很大。如果这些竞争对手做得越不好，你的机会也就越大。
  以上这些都属于竞争研究，看一下该关键词的优化难度有多大，这是优化之前就必须要做的调查。
  四、网站结构优化
  网站框架、结构优化这块是程序员的事情，大多数SEO人员是不精通程序的，知道该怎么做，把需求写出来，让程序去实现就行了。网站的结构层级不要超过三层，常规的网站就是首页、栏目页、内容页。网站的URL长度尽量简短，不能太长。
  五、页面优化
  每一个网站都是由很多个网站页面组成的，每一个页面都要有不同的标题和主题内容。需要保证的就是页面标题与页面内容高度一致，并且内容足够优质，至少1000字以上，并多图。每张图片必须要有ALT标签，这样搜索引擎才能识别图片内容。
  广告一定不要太多，不要有弹窗，这样会让用户很反感，页面保持简单干净。确保页面对用户是有价值的，是能帮助用户解决某方面问题的，页面内容要根据用户的需求来创建，如果这个页面优质且受用户欢迎，那么这个页面就算是成功了。
  六、外部链接建设
  一个网站想要有好的排名，外部链接建设是非常重要的。这个可以外包交换友情链接，有专门做这方面的机构，如换链神器，也不贵。正规企业站换30-40个相关行业、且权重接近的网站就行了。
  如果企业愿意投入，可以出钱去购买一些外部链接，这虽然是搜索引擎禁止的，但是确实还是有一些效果的。外部链接建设这块，就要看你能调动的资源有多少了，来撑起你这个网站了。
  正规的外链建设是这样的，如果网民认为你这个页面有用，自己也会分享到朋友圈或者其它社交平台，这才算是正常的有效的内容建设，前提是你的网页内容足够优质。
  七、SEO效果监测及策略修改
  SEO效果怎么样？肯定是没有SEM竞价广告好的，而且随着移动互联网APP的兴起，其实百度的流量大不如前了，做SEO是有效果的，但是效果不会有你想得那么好，但是可以展示一个企业的品牌形象，不得不做。
  SEO也并不是免费的，需要长期有人更新优质的内容，这些也是一笔费用，不过小编的工资一般都比较低，相对SEM性价比还是很高的。
  策略1,可以建设关键词库，你只优化一个关键词是没有什么效果的。一个企业正常的关键词库至少应该是有上百个关键词的，把这些相关的关键词、用户会搜索到的关键词都优化上去。
  策略2,和各大搜索引擎建立联系，百度站长平台、360站长平台、搜狗站长平台、神马搜索站长平台这些都需要去维护和管理，这样才能使企业网站的内容通过搜索引擎更好的呈现在用户的眼前。
  八、SEO作弊与惩罚
  SEO界一直都存在黑帽的说法，这是搜索引擎打击的，比如黄赌毒内容。一般正规的企业网站都用不到黑帽手法，如果被搜索引擎惩罚了排名掉了可以有两个原因。买外链被搜索引擎发现了，或者通过作弊点击排名上去的，被发现了都会被惩罚。
  如果你的网站被惩罚了，但你的网站没有作弊，你可以在搜索引擎站长平台进行反馈。
  九、SEO观念及原则
  SEO的本质其实就是网上服务，用户有了某方面的需求，在网上找解决方案，这个时候你的网站能为用户解决问题，或者提供了解决问题的渠道，联系电话。那么用户就会拨打你的电话。
  但是前提是你的网站能让用户有个良好的体验和互动，用户信任你，如果你的网站做得很垃圾，用户对你的印象很差，肯定不会联系你，除非他没有选择的机会。
  SEO的本质和精髓就是一切内容都是为用户而生产的，当然内容必须要优质。
  十、SEO工具
  常用的SEO工具有这几个：百度统计，可以让你看见网站的流量情况，页面受欢迎情况；各大搜索引擎站长平台，可以让你的网站和搜索引擎紧密连接，对大家都有好处；站长工具，用来查网站权重和网站的收录，以及检查友情链接；换链神器，外包友情链接；卢松松商城，有时可以用快排辅助SEO优化。
  十一、SEO项目管理
  需要一个程序负责技术方面的问题，需要一个编辑专门负责内容运营，需要一个SEO负责整体优化和SEM、和推广，负责网站的排名和流量。美工的话，有最好，没有的外就外包或者自己做了。
  十二、搜索引擎排名因素调查
  这个引用百度官方对排名的解释，百度如何来为网站页面排名的呢？百度根据用户搜索的关键词，第一是把相关的网页从索引库中提取出来，第二就是根据不同的维度的得分对网页进行综合排序：
  1.相关性，网页内容与用户搜索词的相关性。
  2.权威性，你的网站是否具有权威性，搜索引擎是否认可你的网站具有权威性，比如政府网站。
  3.时效性，你的内容是否已经过时，是否最近才生产出来的优质内容。
  4.重要性，网页内容是否与用户需求匹配或受欢迎。
  5.丰富度，网页不仅能满足用户的需求，还能有所延伸，内容是否足够丰富。
  6.受欢迎度，该网页是否受欢迎。
  十三、SEO案例分析：
  我做了3个网站，第一个网站以失败告终，第二第二个都成功了。第一个案例失败的原因就是，这个网站不重要，这个网站存不存在都无所谓，因为这个网站的所有内容全是搬运的，一字不动。
  第二个、第三个网站内容全是原创的，能满足用户需求，在加上以上的一些基本优化和技巧所以就成功了。
  十四，seo总结和升级版
  SEO只是基础，在往后发展就属于网站运营、APP运营、用户社群运营上面去，用户才是核心。关于运营的书太多，但好书不多，SEO的书籍目前是比较成熟的。
  当然SEO的手机站点和熊掌号是必须要做的，这些交给程序员就行。关于运营，属于SEO的升级版，因为运营更能体现用户需求的本质。